为何说朱一龙是反流量式的流量明星

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前言：近几年，在内地娱乐产业快速发展扩张以及女性成为消费主体的市场环境下。娱乐圈也正式进入了以“男色消费”为主的“流量小鲜肉”时代。而其中，朱一龙可以说是属于一个比较特殊的存在：一方面，从严格意义上来说，他和现在的这些流量比起来显得有些另类，甚至你会怀疑他到底能不能算是流量；但另一方面，我们又可以说，朱一龙符合了流量的大多数定义，可以算是”反流量的流量“。所以在这篇文章，我会从为何说朱一龙属于流量，为何又属于“反流量”，以及流量和反流量的辩证对比三个方面，结合娱乐圈的一些现象以及粉丝受众心理来具体分析，在文章的第四部分，我也会结合朱一龙的例子以及娱乐圈的现状，来谈谈对于我们在普通行业中工作和发展的启示。一、为何说朱一龙属于流量？软流量和硬流量缺一不可自从年夏天，凭借网剧《镇魂》爆红以来，朱一龙可以说符合了关于流量的大多数定义。为什么这么说呢，我们首先从以下几个角度来进行分析。①粉丝集聚、网络热度构成软流量首先，我们来看一下流量明星的定义：流量明星亦称“流量艺人”，特指那些深受欢迎、粉丝众多明星。而目前各种权威榜单，通过大数据测算，结合媒体曝光贡献和全网讨论贡献等多维度来测算，基本上可以比较客观的反映出明星的网络热度。从网络热度上看，朱一龙自爆红以来在百度等各大数据榜单位居前列，毫无疑问处于金字塔顶端的“顶级流量”。尽管之前有不少媒体揭露及抨击流量明星数据造假注水等问题——但我认为造假注水这是娱乐圈的普遍现象，首先你得足够红才有注水的必要和价值。况且注水背后或许是团队在花钱营销，或者是粉丝自发地帮着做数据，也不是明星一个人所能决定的。况且，如果要对数据进行脱水，那势必也是所有流量明星一起“脱”，对每个明星依旧都是公平的，都按脱水后的活跃粉丝数据来排名，朱一龙的顶流地位也基本上是相当牢固。②商业价值、带货能力构成硬实力另一方面，在当下可以说，明星本身就是“注意力经济”（通常指的最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式）的产物。而关于流量明星的商业价值具体体现模式，主要分为三类。（1）第一类的流量明星，或许通过热搜等数据造假营造出一种”虚红“，实际的活跃粉丝量并不像数据显示的那样。（2）第二类的流量明星具备一定的粉丝群体，但大多数偏“路人好感性质”，粉丝的用户粘性并不够，无法高效的把流量给具体变现。（3）第三类的流量明星或许光从粉丝量上看不如其他一些竞争对手，但其中，真正能够高效变现，转化为实际商业价值的“有效粉丝”占比较大。也就是说，明星能否展现带货能力，取决于是否真正具备能通过有效粉丝把流量给变现的“硬实力”，只有真正具备了实打实的商业价值，才能算得上“实红”而从商业价值榜单来看，凭借各种代言实绩、带货能力，在商业价值指数名列前茅的朱一龙显然是属于最后一种的“实红”，而不是“虚红”。另一方面，所谓树大招风，有红就有黑，粉丝和黑子对于流量明星就像一对双生子一般，朱一龙自从爆红以来，大名时常上（黑）热搜，粉丝更是在（黑）热搜中C位出道，甚至出现过两天上4次（黑）热搜的盛况。这些都侧面印证了朱一龙符合了关于流量的大多数定义。二、为何说朱一龙不算流量？从成名前及成名后两个角度来看。①成名前的朱一龙，更偏向于“前流量时代”的演员，而不单纯是明星从前流量时代到流量时代，内地小生的构成主要呈现出了以下几个主要特征：专业出身上，从以北影、中戏、上戏三大院校表演系科班出身为主，到如今通过选秀、跨界等其他渠道转投演艺界的非科班人士。从年龄上看，如今的流量更加秉承了”出名要趁早“的原则，要么像鹿晗吴亦凡这样通过练习生出道，要么像TFBOYS直接从童星做起。在打响名气之后再转投演艺界，可以说早早的就规划好了未来在娱乐圈的事业发展。而朱一龙的出道经历更接近前流量时代的大多数演员，甚至跟我们大多数普通学生差不多。朱一龙谈及自己的考进北影的经历，坦言自己那个时候就是普通高中生，完全没有想过说从事跟表演有关的工作，然后因为妈妈特别喜欢表演，在妈妈建议下最后朱一龙选择了表演之路。当时性格有些内向的朱一龙进了电影学院就好像一张懵懂的白纸，在老师的鼓励和帮助下才正式开启了对表演的兴趣和钻研之路。而年考进北影的朱一龙，也和大多数科班学生一样，在大三之前，按照学校规定并没有出来拍戏，更多的是整天和同学们关在一个”黑匣子“里训练，大家每天都在出创意，出自己想要演的片段。在同年龄段的流量明星已经崭露头角之时，朱一龙正和普通大学生一样在象牙塔里蛰伏。而从年正式出道至今，出演过将近40部电影、20部电视剧，演技也得到一定的认可。但因为缺乏背景和资源，朱一龙多出演一些成本不高、

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