深入剖析中国女排的特殊现象教练员的商业价

郎平曾说：“女排精神不是赢得冠军，而是明知道不会赢也会竭尽全力，是你一路即使走得摇摇晃晃，但依然坚持站起来抖抖身上的尘土，依然充满坚定。”前记最近，中国女排在荧幕上表现得非常活跃，只是这次不是因为比赛，而是因为代言。既有个人的代言，也有集体的代言，一时之间登上各种社交媒体的热搜榜单，风光无限，堪比流量明星，中国女排的吸金能力羡煞众人！这轮代言潮首先由朱婷勇拔头筹，她的代言商家是全球访问量最大的汽车网站“汽车之家”，为了淋淋尽致地体现出朱婷身上的气质，“汽车之家”独具匠心为朱婷量身打造了一支广告大片，一经出世，就受到了全国各地球迷的欢呼和赞美。大概过了半个月，中国女排又有一人“高调复出”，跟朱婷相比有过之而无不及，成为了中国女排这轮代言潮的最大赢家，因为她在同一天竟然宣布了两个代言，确实让人不得不惊叹。大家猜到她是谁了吗？在中国女排内部，吸金能力可以媲美朱婷的也只有我们伟大的女排主教练“郎指导”了。在4月16号，郎导不仅与国际快消巨头“宝洁”携手，成为“宝洁中国”的形象大使，而且郎导也首次进军教育行业，与网易有道合作，成为网易有道精品课的代言人。紧跟郎导代言脚步的是中国女排，此次中国女排首次涉及教育领域，为作业帮直播课代言，与郎导似乎有一种不谋而合的期遇，所以我在想：“会不会是因为郎导自己代言了网易有道，然后看到在线教育领域的是未来一个经济风口，所以让中国女排所有人都赶上这一次风口，实现自身价值的最大化，同时也进一步增强中国女排的商业价值。”虽然这是我的猜测，但是也并无没有道理可言。不管怎样。郎导的的战略眼光和智慧头脑真不是一般人可以比拟的！在中国三大球里面，或者说在中国集体运动方面，中国女排不管从比赛成绩还是知名度，抑或是者商业价值来说都是首屈一指的队伍。而在这样一支优秀的队伍里，却存在着一种罕见的体育现象：教练员的商业价值比球队明星队员要高。为什么会这样说呢？因为通过收集资料和分析，小编对比了郎导和中国女排第一巨星朱婷的代言，发现郎导的代言深刻体现了商业经济里面的一句话：“赢者通吃！”截至目前，据官方消息透露朱婷的代言一共有七个，其中已经官宣的有六个，分别是美国著名运动品牌安德玛、某益生菌品牌万色益、谷歌翻译、谷歌地图、浦发银行信用卡、汽车之家，还有最后一个静待官宣的代言小刀电动车。而郎导的代言，仅公开可查询到的代言就有9个，分别是莎普爱思、史丹利、TCL、恒大人寿、阿玛尼、恒大冰泉、郎酒、宝洁中国、网易有道等中国知名企业。所以为什么会出现这样的现象呢，当打之年的明星球员的商业价值竟然比不过球队主教练？如果第一次看见这个问题确实有悖于一般的体育经济，但是这件事放在中国女排身上，尤其是郎平身上，其特殊性也就可以迎刃而解了。通过分析和总结，小编认为主要有以下三个方面的原因：

01前无古人的优秀成绩

“中国的铁榔头，一锤子的雷霆。”这是上个世纪80年代中国女排的独家解说员宋世雄对郎平的评价，正如这句话所讲的一样，郎平的“铁榔头”带领中国女排创造了一个又一个历史，年女排世界杯决赛，郎平凭借最后漂亮的一锤定音帮助中国女排首夺世界冠军，从那个时候开始，中国女排开始腾飞，郎平也开始腾飞，中国女排成为世界一流强队，郎平也成为了世界顶级排球明星，帮助中国女排连续夺得女排世锦赛、女排奥运会冠军，破纪录地创造了中国女排最美丽最辉煌的“五连冠”时期。而在教练员时期，郎平的执教成绩在世界排坛也可算是数一数二。除了早期年作为中国女排的助理教练获得世界杯冠军之外，现如今郎平已经带领中国女排获得了三个世界冠军，分别是年女排世界杯、年里约奥运会以及女排世界杯。除此之外在年郎平还带领美国女排获得奥运会亚军，还有在接过中国女排主教练教鞭不到一年时间的时间里带领中国女排获得年女排世锦赛亚军以及年女排世锦赛第三名的成绩。这一系列优秀的成绩使得郎平在球员和教练员时期都得以脱颖而出，成为响当当的排球大人物，世界知名度一直保持在线，让她的商业价值得以持续，没有出现断层，这对于一名球员来说是非常难得可贵的！如果单独看，有些球员的成绩或许要比郎导要强，例如古巴排球巨星路易斯，又或许有些排球教练的执教成绩比郎导要好，例如巴西女排传奇教练吉马良斯，但是他们都没有郎导的商业价值高，就是因为他们“偏科”，致使他们的商业价值出现断层。

02与时俱进的开放心态

年短暂当过中国女排助理教练一段时间之后，因为觉得自己“不能躺在功名簿上吃一辈子”的郎导下定决心要重新开始自己的人生，一切从零开始，所以她出国留学，在美国新墨西哥州大学攻读体育管理专业。毕业之后，郎平就开始了自己的执教生涯，早期她活跃在意大利和土耳其的联赛，由于带队成绩出色，使得郎平在欧洲排坛声名鹊起，现今土耳其女排，朱婷在瓦基弗银行女排的主教练古德蒂曾经就是郎导的迷弟，据说经常去看郎导如何训练球员，从而进行排球取经。离开欧洲排坛之后，郎导被邀请执掌美国女排的主教练教鞭，在执教美国女排时间里，她不负众望不仅让美国女排快速成长成为世界一流强队，而且还让美国女排一度成为世界冠军的有力争夺者。留学生涯、欧洲执教生涯以及美国女排执教生涯，这一系列的排球经历让郎导拥有与时俱进的开放心态，她知道当今世界排球的战略版图是怎样的？她知道未来排球的发展是朝哪个方面的？她知道什么样的女排能够站上世界之巅？不管是在执教理念上，还是在球员生活上，不同于以往的中国女排主教练，郎平所带的中国女排在继承女排核心精神之后，在其基础上还进行了新时代的扩展。而这，就是郎平的厉害之处。因为开放，因为眼光，因为懂得，思维的改变导致观念的改变，根据市场需求，以需求促发展，带动排球运动朝着更积极的方向运行不是一件很好的事情吗？现在社会讲求的是市场经济，只要你有市场，你就有竞争力，而竞争是为了更好的进步。中国女排有好成绩、郎导就有好成绩，从而就有竞争力，而女排又在我国有广泛着民族情结，拥有巨大市场，所以在这种环境下，郎导巨大的商业价值不言而喻。

03第三，科班出身的商业嗅觉

郎导毕竟是读“体育管理专业”毕业的，科班出身，体育商业经济的嗅觉肯定要强于常人，所以在商业代言方面郎导看问题的角度、思考问题的层次以及阅读行业价值的能力都不是一般人可以匹及的。再加上自己在国际排坛摸爬滚打这么些年，积累了这么多的人脉资源，随着时间的沉淀，郎导肯定有一套适合自己的价值最大化方法论，其支撑力量就是背后有一个强大的经纪人团队。可能很多人都不知道，像朱婷、博斯科维奇、金软景、埃格努等世界知名球星，她们的代言并不是因为代言商亲自来找她们，而是因为在她们背后都有一个强大的运营团队在帮助他们进行商业合作方面事项的洽谈。所以像郎导这样的前辈，在这个圈子混了这么久，其实力肯定是不容小觑的。正因如此，再有了实力和成绩之后，郎导和中国女排就纷纷为各大企业进行代言，实现双方的共赢！“成功都不是偶然的”，我们不能只看到成功者台前的光鲜亮丽的一面，而忽视他们背后的辛勤付出和艰苦努力。郎导吃了很多苦才有今天的成就，她的成功值得我们所有人报以诚挚的敬意！后记纵观世界其他体育项目，像中国女排这种教练员的商业价值比当代明星球员还要高的情况简直就是凤毛麟角。是一种及其特殊的现象，是综合方面因素的体现。或许正因为其特殊性，才方显中国女排的与众不同和英雄风采！也正因为有这种特殊性，才能够证明郎导的伟大和优秀！

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