薇娅最好是AI澎湃在线

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燃财经（ID:rancaijing）原创

作者

闫俊文

编辑

饶霞飞

9月26日晚8点，张艺兴将做客薇娅的直播间。令人期待的是，张艺兴的虚拟角色“张小Z”，也将在直播中，由张艺兴自己介绍登场。

“张小Z”虽然是张艺兴的分身，但是一个独立的个体，其动作、声音、表情，都跟张艺兴本身没有关联。据悉，“张小Z”不是单纯的算法，而是由动作捕捉而来，背后有真人动作，还有人配音，所以会很接近真人。在彩排中，现场的工作人员都觉得，“张小Z”是拥有灵魂的。

今年以来，直播带货成了时代的热潮，前两天，在脱口秀大会上，罗永浩说自己欠债6亿元，现在还了快4亿元，其中有2亿元是直播电商以及做另一家公司赚的。“直播带货真的很赚钱。”罗永浩表示，他马上要开始一周直播三次，争取以后能做到每天都有直播。预计剩下的债务，一年之内也能还清。

很多经纪人都想推自己的艺人上直播，但是，并非所有的艺人都擅长言辞，也不是所有的艺人都喜欢带货，但不参与，艺人又会焦虑，怕被时代抛弃。

众所周知，张艺兴在《这，就是街舞》第三季里担任导师，被吐槽为“说不明白”。由虚拟角色“张小Z”分担直播带货的功能，其实是一件好事。

在直播带货生态中，“张小Z”并不是第一个出现的虚拟角色。早在去年4月23日，“一禅小和尚”和“萌芽熊”这2个知名二次元IP就首次在快手上进行了虚拟直播。今年3月以来，淘宝直播也测试了多场虚拟主播的带货，其中，4月21日，虚拟偶像洛天依和李佳琦同台直播，一度登上微博热搜。5月27日，虚拟偶像默默酱在抖音直播间进行带货。

在淘宝直播看来，虚拟主播是二次元赛道中的主要承载部分，将对其进行重点扶持。淘宝直播MCN负责人新川告诉界面新闻，目前虚拟主播的带货尝试并不是为了销售数据，而是为了在直播行业做一些新的尝试，他认为，虚拟主播的优势之一是“不知疲倦”，对于真人主播来说，长时间的直播必然会对自身的状态有一些影响，虚拟主播不会出现这一问题。

燃财经之前写过一篇文章《薇娅李佳琦成不了大明星》，其中就介绍过，薇娅一个月工作29天只休1天，她也多次在采访中说，“一天都不敢休息，一休息就会紧张”。李佳琦也是同等工作量，在一年天内直播了场。

罗永浩想要每天都直播，目标也是直追薇娅李佳琦，至少从工作量上是追平了。

与此同时，出于成本或者营销的考虑，一些商家也希望把有自己心仪的虚拟主播或者虚拟分身来帮忙带货；有些主播就会希望能够做一个虚拟的分身，来接更多的工作。

多家品牌商向燃财经表示，如果薇娅是AI，可以化身千万，水平不下滑，但价格降下来，他们都很愿意合作。

燃财经注意到，真人薇娅正在面临着来自消费者和商家越来越严苛的挑剔。

在薇娅的微博中，今年以来，至少挂着两封“抱歉信”。一封是9月5日发出的，前一天晚间，她被一些人质疑“捐款作秀”，她在直播间崩溃哭泣，因为没有控制好情绪而致歉。而另一封信是3月25日，则是对某品牌商的致歉，直播间上架的某款女装产品涉嫌侵犯某品牌的版权。

“有很多商家背后骂我，因为我要站在消费者的角度来想问题。”薇娅在接受媒体采访时说。

这个占据着每月出炉的“直播带货榜单”首位的“哆啦女王”，今年已经35岁了，是一个8岁女孩的母亲，但她不敢看体检报告，甚至在年的双十一，地球上的氧气含量都不足以供养她高强度的工作，以至于要吸氧工作。

在微博上，人们对薇娅以及她的朋友兼竞争伙伴李佳琦的“翻车”“口误”做了小视频集锦，人们也越来越以八卦的口吻谈论薇娅。

某品牌运营负责人赵亚丽说，如果薇娅是AI，她就不会犯错，也没有负面。

虚拟主播能做什么？

直播电商是最契合线下消费的模式。

“主播实际上就是受过专业训练的导购。”赵亚丽介绍，在购物体验中，导购员是很重要的。几十年前的柜台模式，消费者不能直接接触到货品，要通过售货员来获取，购物体验是最差。后来，有了超市模式，有了大卖场，消费者可以不受干扰的接触货品，购物体验在很大程度上得到了提升；电商的出现，让人们在家里就可以挑选货品，购物体验又提升了。到了直播电商时代，还有专业的导购给你介绍商品，体验就更好了。

导购的工作，就是要不断重复重复再重复的介绍货品。而这种工作，最适合AI。

“真人导购不能召之即来挥之即去，状态也有起伏。”在赵亚丽看来，可以随时唤起又没有情绪变化的AI，就是最好的导购。事实上，AI已经取代了绝大部分的客服。

随着科技的发展，虚拟主播的到来，似乎越来越近了。至少，《头号玩家》与《阿丽塔：战斗天使》等电影，塑造了栩栩如生的虚拟人物。

燃财经接触到一家做B2B业务的虚拟现实内容制作公司。在她们规划的蓝图上，人们通过设备在网络世界制造对应的“虚拟人”，进入全景虚拟的世界，就可以完成商品的选择、定制，甚至与虚拟导购一对一服务。

年9月初，这家虚拟现实公司和浙江义乌的一家电子商务公司达成合作。他们根据对方董事长的形象量身定制了一个虚拟形象，身宽体胖的憨憨形象，脑袋大，国字脸之下，是个被压缩正常身高的卡通形象，右边脸上的黑色痦子分外显眼，“那是对方董事长特意要求保留的。”

这家虚拟现实公司的高层透露，这家电子商务公司计划将场景应用在会展、商务等场合，未来也会拓展至直播场景。

但分裂也不可避免发生着。有人声称AI虚拟主播就是个噱头，是直播间无关紧要、锦上添花的装饰品。

一位淘宝直播重度用户对燃财经说，进直播间的人会觉得虚拟主播可爱，会发评论，但毕竟没有人的情感，在信任层面降低不少，就算性价比最优，折扣最大，消费者掏钱买，也需要勇气。

不少消费者也会注意到二次元虚拟偶像“洛天依”在淘宝直播的首秀，

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