娱乐营销号,快要干不下去了

文

娱刺儿，作者

呆呆，编辑

怡晴

4月6日上午，#gongjun91#登上文娱榜首位，但在该话题下，却鲜少看见营销号的身影。

很快，

龚俊工作室官微发布声明，称网络上传播的“唐筛”“白马会所”以及辱骂其他艺人等内容严重失实，并指出部分主体盗用并公开传播龚俊个人隐私信息的行为严重涉嫌侵权。

随后，微博娱乐博主

羊就是咩咩叫搬运龚俊工作室声明，在“不见你发瓜，只发澄清”的评论下，博主回复道：“现在什么瓜我都慎发。”

“营销号不跟这个话题可能有三个原因，一是账号博主是龚俊粉丝，二是账号所属MCN和龚俊方有过合作，三就是清朗的影响。”曾在某头部MCN公司工作的孙宇认为，清朗专项行动的影响是最主要的原因，“如果只是讨论明星发言还好，但是已经涉及到人肉搜索了。而且对于有可能会被起诉的事情，大家都挺避讳的。

图源：新浪微博

龚俊工作室官微

01年11月，相关部门印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》（以下简称“通知”），对于有组织或批量发布涉明星不实爆料、恶意抹黑、拉踩引战等信息，或进行刷量控评、恶意营销炒作的娱乐类公众账号，从严处置处罚。

此外《通知》指出，将根据情节严重程度，对违法违规账号所属MCN机构及旗下其他账号连责处置，采取禁言、限制搜索、限制商业推广收益等措施。国新办3月17日举办的0年“清朗”专项行动新闻发布会上，将“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动也列入10个重点任务之中。

豆瓣“做营销号真的很难”小组也变得更“糊”。01年3月，小组中关于商务合作、副业、高校新媒体运营、做营销号后的变化等内容的讨论尚有几十条回复，但进入0年，每个月的帖子数量都是个位数，最新一条帖子更新于4月5日，“咱们辞职以后能有什么工作做？”评论区冷冷地开玩笑道：“电子厂”。

年起，归国四子陆续回国，在流量明星大行其道、粉丝圈层逐渐成熟的那些年，娱乐营销号借势而起，在微博搅动风云。但在监管渐趋严格的当下，娱乐营销号显然不再是一个轻松的差事。

明星流量红利，不复当初

娱乐营销号的盈利模式相当简单——持续保持曝光，并通过接广告获得收入。

孙宇告诉娱刺儿，微博账号的粉丝数如今“水得要死”，很多粉丝都是刷出来的。为了能有更好的投放效果，“近期微博的互动数据”成了广告客户选择投放对象的重要指标。

过去几年，选秀偶像和明星八卦是营销号界公认的“流量密码”，但随着“清朗”系列专项行动的持续开展，来自明星的“流量红利”如今正逐渐消失。

01年3月，在MCN机构工作的郑婷曾做出单条爆款，“当时微博有关键词抓取功能，如果发的微博踩中了某些关键词，会被系统抓取并成为热搜。我们做的热搜是某位知名主持人的八卦新闻，单条微博阅读量破亿，转赞评破百万。”但她直言，7月之后就很难做了，一个星期都难有一条转赞评过万的微博。

“清朗”系列专项行动之后，郑婷在发布明星相关的微博时会比较谨慎、自我“把关”，狗仔拍到的、不是特别确定的八卦“花边”，不再会成为她的微博备选素材。郑婷还透露，自己所运营的账号曾因发布某个劣迹艺人的相关资讯而被禁言15天。

微博禁言社区公告图源：新浪微博

微博管理员

孙宇也有同感，他发现娱乐营销号发布的明星拉踩向内容减少了很多。

过去，营销号经常为了完成数据KPI而“引战”，比如对比不同明星的颜值和演技，有些还会在评论区点“黑赞”，吸引粉丝控评“battle”以提升互动数据，而清朗之后，此类“传统艺能”鲜少出现。

“因为微博有相应的处罚机制，比如违规账号会无法出现在‘实时’广场上，甚至会被禁言，如果同一机构的多个账号存在违规行为，还会对机构进行处罚。”孙宇解释道。

微博管理员01年10月发布的《微博MCN运营管理规范》明确规定，MCN机构旗下账号不得放大矛盾、引导网友刷量控评，对机构内多个账号发生同一违规行为的，除对内容和账号进行处置外，还将对该机构在站内的相关权益进行叠加限制，如暂停机构使用平台资源、暂停机构新增备案成员等。

娱乐营销号的“兵家必争之地”，热搜话题主持人，也置于平台的“控制”之下。

01年7月下旬，孙宇曾做过某吴姓艺人的相关热搜，话题在文娱榜挂了好几天，是他吃到的最后一波“红利”。他告诉娱刺儿，在这之后，涉及到艺人违法违规事件，微博会对话题主持人进行控制，即便申请到了话题，也可能会被蓝V媒体账号或新浪娱乐的相关账号替换掉。

图源：新浪微博截图（孙宇提供）

孙宇举了4月7日#龚俊方起诉造谣者#的例子，话题原本的主持人是

八百里加急贩卖社，而后换成了

重头戏，该账号曾在其他热搜话题中被

新浪大文娱置顶。

“清朗之后，这种话题已经不是普通的娱乐内容了，而是新闻事件，换成平台的账号也可以理解，但是主持人更换之后，置顶的是它自己的内容，原主持人的账号不在前排，互动数据自然会受到影响。”

“清朗”系列专项行动与行业不景气的双重“debuff”下，粉丝九十多万、自称“腰部”娱乐博主的

传媒小娱告诉娱刺儿，他觉得最难的莫过于没有内容可发，“选秀没了，出圈的综艺和电视剧也比较少。”他近期数据最好的一条微博和娱乐行业毫不相关，内容是“如果世界上只能存在一种绿叶蔬菜，一定是什么？”转发超过七千次。

娱乐资讯不足，

传媒小娱的微博内容变得有些“五花八门”。去年夏天和今年冬天在跟奥运会，进入4月则化身“艺考博主”，偶尔还会