SneakerCulture潮鞋文化

Sneaker原意为胶底鞋，经过近年的发展，如今它的定义已超过传统的篮球鞋或者网球鞋，超越了日常穿戴的范畴，成为一种文化。球鞋文化逐渐从亚文化变成主流文化，不仅在时尚领域抢占一席之地，二线呈现着越来越个性的表达。无论是功能性还是商业价值、收藏价值，都成为球鞋文化的一部分。

Before-萌芽期

早在一百年前，如今还最具人气的匡威帆布鞋就被设计出来了！实际上这种橡胶底的帆布鞋款式在19世纪30年代就已经出现了，它们也都随着时间的推移，从原本各自的跑步鞋、网球鞋定位进入日常穿着鞋使用的范畴。

ConverseAllStar鞋型诞生于年，是历史上第一双真正意义上的篮球鞋，可以说是为后世帆布鞋面+硫化鞋底的球鞋设计定下基调。篮球运动员ChuckTaylor为它的推广可谓功不可没，不过因为它确实缺少属于篮球鞋的缓冲、保护等功用，它逐渐“退化”成潮流搭配，直到今天穿出门也依然简单且时尚。

年，Vans品牌创始人PaulVanDoren在加州打造了第一双VansAuthentic鞋款，VansAuthentic最初被命名为44号鞋。在它身上开创了华夫格生胶鞋底的设计，凭借防滑和耐用性获得良好口碑。由于耐磨且性价比高等特性，VANSAuthentic开始受到板仔的注意，同时VANS也开始为街头滑板运动开发抓地力、耐磨性、避震性更佳的技术。

直到年，Converse迎来了自己第一个真正意义上的竞争对手adidas。adidas推出了最经久不衰的鞋款，贝壳头AdidasSuperstar。原本是为了网球运动而打造的鞋款，著名的“贝壳头”设计是为了分散运动员在急停急起时所承受的冲击力。皮质鞋面以及前掌科技的运用，改变了人们对于球鞋的认知。面世后的短短几年，美国超过75%的NBA球员都穿上了Superstar。在嘻哈界，来自德国的Superstar也是最高级的穿着选择，说唱团体RUN-D.M.C不穿鞋带的穿法让人记忆犹新。

TIGERCORSAIR的原型来自于年代早期引起巨大风潮的慢跑训练鞋款,为了给年在墨西哥举行的夏季奥运会提供运动鞋装备。其特征在于不仅拥有良好的缓冲性，后跟部位有加厚的加工，提供了更好的减震性和舒适的穿着感。早在年，鬼冢喜八郎先生在日本神户创立了ASICS（亚瑟士）的前身——鬼冢株式会社专门研发、生产迎合运动员需求的专业运动鞋。OnitsukaTiger（鬼冢虎）品牌从款式、颜色、造型上追求舒适和细节，“虎”是“日行千里”的猛兽，在日本人心里更是胜利的象征，代表着顽强不息的态度。在制鞋的过程中，鬼塚先生推崇用料上讲究、工艺上精益求精的理念，令OnitsukaTiger历经半个多世纪的时光流转，依然彰显出严谨、内敛、传承的日本工匠精神。

年才正式推出的Cortez跑鞋是Nike的第一款热门产品，但它的历史甚至比Nike品牌还要悠久。年，当时还在为OnitsukaTiger测试各款运动鞋并提供反馈意见的BillBowerman设计了一款名为TG-24的跑鞋，在经历数次的改良和命名之后，这款跑鞋有了一个我们大家都很熟悉的名字—Cortez。Nike的前身蓝带体育则代理销售这款鞋，而Nike正式成立后，将这款跑鞋加上了SwooshLogo(对勾)，就变成了现在大家见到的Cortez。随后才有了在《阿甘正传》中的大放异彩，被称为“阿甘鞋”。

到了年代，球鞋在颜色使用方面更加大胆和多元，百花齐放打破传统品牌的统治，球鞋文化的发展与这一时期风靡全球的迪斯科风潮相得益彰。进入90年代后，球鞋的外形设计越来越新奇，既要强调功能性，同时又要注重个性的展现，似乎只有想不到没有做不到。可以看到商店热卖的一些经典款式的板型都来自以前，可见这是一个潮鞋发展的黄金年代。

NewBalance是最早研究跑鞋的品牌之一,秉承追求极致完美的精神和对细节的考量。在年，NB不计成本打造了第一双高达美金的跑鞋，它采用当时最新科技与美国制造工艺，卓越平衡了稳定性和减震性，这令第一代成功地成为当时最畅销的跑鞋之一。的出现引领了著名的99X系列的诞生，之后相继出现了M、M、M等99X系列产品，NewBalance拥有了自己第一个跑鞋系列。

年，Nike知名设计师BruceKilgore设计了他的第一双篮球鞋，这就是第一双搭载气垫科技的篮球鞋就是最常青的AirForce！Nike的Air气垫科技是其招牌，这款NikeAirForce1先经过当时大学篮球运动员的测试，后来又因被NBA中举足轻重的球员穿着而名声大噪，为了证明它是当时最先进最全能的篮球鞋。六名NBA球员站在站在飞机跑道上，身后便是等待起飞的飞机“空军一号”的广告海报，也成为了经典佳话。球场之外，它也对潮流文化有深远影响，真正成为一双“文体两开花”的球鞋，AF1也是Nike史上联名最多的球鞋之一。

年，AirMax1是第一双真正在量产中搭载了开窗式AirMax技术的跑鞋，Nike首次将可视气垫呈现在众人眼前。AirMax1的主要科技为后掌的Max气垫，提供对脚步有效的缓冲及保护。无论是人行道、水泥地还是沥青地面，对AirMax1来说都只有同一个名字——“跑道”。相比气垫发明后带来的脚感提升，TinkerHatfield天马行空的可视化设计让气垫科技拥有更高的存在感。从此，气垫科技才成为我们印象中的样子。与AirForce1一样，AirMax1也在潮流圈吃得很开，每年一度的AirMaxDay都会有重磅联名登场。

AirMax90是Nike在AirMax1的基础上进行改良而诞生的跑鞋，可视气垫更大，从而让鞋底变得更高、鞋面更多屏贴，配色也更加鲜艳。AirMax90系列无论在AirMax科技发展历程中，或是Nike的发展历程中，都不可被忽视地留下了厚重的一笔。AirMax95，首次前后掌都使用了可视气垫。随着气垫制造技术越来越成熟，前掌气垫得以重见天日。既然AirMax95前后掌都使用了可视气垫，那能不能将前后两块可视气垫练成一整块呢？Nike攻克了这个难题，成功把全掌一体的AirMax97推向世界。AirMaxPlus诞生于年，伴随着它的是当时创新的气垫缓震科技，TunedAir。从此之后，TnAirLogo成为了这双球鞋的专属，看到Tn，懂行的人就知道说的是这双球鞋了。

-Airjordan系列

说到潮鞋肯定绕不开的就是AJ系列了，AirJordan1诞生的年，还是个匡威、Reebok等复古球鞋称霸的篮坛世界，极简的白色是球鞋的代名词。而NIKE就像运动品牌里的年轻小子，竟然想用AJ1打破这份平衡，结果是所有人都带着偏见看着这双鲜艳的球鞋。利用明星代言的AirJordan系列将篮球鞋的发展和设计推向新高度，合作款、联名款的魅力越来越大——这也推动了球鞋文化的发展.当时NBA的球鞋还以纯色为主调，一袭黑红装扮的AirJordan1成为联盟第一双彩色球鞋，也因此引来禁令。当年就已经卖疯了，而直到如今，大家还在追逐几乎每一款配色，并且对它的故事津津乐道。划时代的产品被人接受总是要有一个过程的，但要从篮球鞋的角度来讲，AirJordan1并不是一双出色的实战球鞋，后掌AirSole气垫、皮革鞋面、橡胶鞋底，迈克尔·乔丹穿着这双“硬”鞋，开启了飞翔的序幕。

AirJordan3也是AJ系列中极具地位的一款。爆裂纹、JumpmanLogo两大经典元素首次出现。同时还是首款后跟可视气垫的AirJordan球鞋，直接影响到接下来三代AJ，乃至整个Nike品牌的设计。

AirJordan4代表着AirJordan系列轻量化的首次尝试，融入Flight这一追求轻量的理念，鞋身两侧镂空，以网状结构代替皮革。造型设计方面，水泥喷溅设计又为AirJordan系列增添了一个标志性图案。

AirJordan6作为乔丹的第一双NBA冠军用鞋，鞋舌中央有一个非常耀眼漂亮的Logo，通过将塑料鞋带松紧扣设计进行了改进，使其更为小巧可以轻松系紧鞋带，同时还起到了很好的装饰作用。为了保证球鞋外观的协调性，他又在球鞋后跟部位安装了一个塑料提手。鞋面设计得也非常简单，就是常规的皮面混搭；年季后赛，乔丹穿着AJ6击败了连续三年压制他们的“坏孩子军团”—底特律活塞队，登顶东部冠军。随后在NBA总决赛中4:1淘汰魔术师约翰逊领衔的湖人队，首度捧得奥布莱恩杯，AirJordan6也成为了名副其实的总冠军战靴。

90年代是篮球鞋设计的分水岭,AirJordan11前卫的造型、大面积的漆皮都让人过目不忘，它依然是出自大神TinkerHatfield之手，是全世界所有球鞋爱好者的DreamList中必有选项。它记录了第二个三冠王的开启：1—1赛季，Jordan穿着AJ11率领球队获得了前无古人后无来者的72胜10负的NBA历史最佳战绩，总决赛4:2击败了“大嘴”佩顿和“雨人”坎普领衔的超音速队，获得职业生涯的第四冠。Jordan本人曾在公开场合不止一次的表达过自己对11代的情有独钟，Tinker在媒体采访中也曾表示，AirJordan11是他最满意的作品。关于AirJordan11的标签和故事太多了，很难用一个词去概括，它早已超越一双球鞋所能带来的影响力。

同一年那个属于梦三的美妙夏天，同时也让球迷们记住了皮蓬脚上那双夸张的大“AIR”。当时的人们热爱大号汽车和肥大的牛仔裤，威尔逊史密斯从流行艺术的中超大号物件，火车轨道两侧的涂鸦以及他所从事的建筑项目中汲取灵感，将“A.I.R”的标志放在了鞋面上，手法夸张，但又是回归“AIR”本原的一个设计，AIRMOREUPTEMP是历史上第一款整体的全掌MAX气垫篮球鞋，就此也成为梦幻般的经典，铭刻在我们的记忆当中。

After繁盛期

年之后，球鞋的设计与新面料的研发和使用前所未有地紧密结合起来，所以在下一个百年请不要吃惊会有更多外形独特的鞋款出现。

直至年，adidas几乎将所有最为成熟的看家本领都倾注在一双鞋身上，那便是Adidas旗下最强的跑鞋UltraBOOST。从使用的科技来看，UltraBOOST并没有像其他品牌的旗舰跑鞋一样堆砌了很多科技，相反有一种返璞归真的感觉，Primeknit鞋面+厚度可观的BOOST中底+马牌大底一点也不复杂，但是凭借着出色的脚感和不错的颜值收割了大批拥趸。

当时推出的时候可谓是撼动了Nike长久以来在跑鞋圈的地位，以致于价格一直是在千元以上甚至几千元，部分配色还采取了限量的发售方式，可见其热度。曾经的“脚感之王”UltraBoost系列已经迎来4.0版本，虽然每一代之间的外形都没有明显改变，但细节上的进化，还是不断完善了整双鞋的穿着感受。如果要选一双夏天透气、舒适的小白鞋，这款一定是不少人的首选！

AdidasOriginalsNMD不仅于鞋面上采用了adidas独创的PRIMEKNIT编织科技，搭载了adidas独有的BOOST减震技术（即俗称的踩屎感鞋底）,加入了极具辨识度的中底显彩色快的经典标识，非常潮流个性的红蓝底部配件，让NMD更具街头感。随后，对于AdidasOriginals这个手握大把明星资源的品牌来说，明星上脚绝对是一向的惯用必杀技，陈奕迅、吴亦凡、余文乐，旗下一大波人气代言人的亲自示范令NMD的人气达到了第一个顶点。最初的原始配色在短时间内就翻到了原价的3到4倍之多!明星效应功不可没。

年可能当时谁也不会想到这双不被那么看好的Yeezy能成为了大多数人都认识的一双神鞋。KanyeWest被认为是引领了运动鞋行业潮流的人，这款鞋是“侃爷”为阿迪达斯设计的系列。在年底结束和耐克的合作后，侃爷转投其竞争对手阿迪达斯。侃爷真的就像未来的人一样，这双Yeezy才曝光的时候人人都说丑，结果发售抢成狗！人人都穿上椰子”如今依旧要高于原价才能入手，堪称球鞋历史上里程碑式的一双鞋，

当这双在《回到未来》电影中的鞋NikeAirMag的出现的时候，是真正对运动鞋品牌时尚的一次改革性创新。NIKE运用高科技与运动鞋相结合的理念，打造了一款舒适性极高，颜值爆表且功能酷炫的运动鞋，仅仅自动系鞋带功能就亮瞎了所有人的“钛合金眼”，回到未来AirMag是一款充电功能的运动鞋，当穿着在脚部的时候，脚部的压力就会传给鞋子上的感应器，感应器会自动感知脚部的宽度，同时进行鞋带的松紧调节，从而达到自动系鞋带的感觉，这一功能让万千消费者感觉迅速进入高科技发达的时代，同时这种技能也成为懒人的福音以及装酷的神器。

NikeAirFog1极具辨识的外观，超高帮设计加上简洁的鞋面，都将FearofGod的设计元素融入其中。JerryLorenzo独特的设计概念让Nike再次造就出一双前所未有的时尚篮球鞋，还未发售之前就吸引了詹姆斯、塔克、西蒙斯等一众NBA球星上脚。虽然造型时尚，但这双鞋的定位可是不折不扣的篮球实战鞋。鞋底搭载了全掌+后跟双层Zoom缓震，从后跟开窗可以看到超厚的一块Zoom气垫，脚感的豪华程度可想而知。

OFF-WHITExNike合作，带来球鞋历史上里程碑级的“TheTen”系列。“TheTen”系列的每一双都成为经典之作，在球鞋玩家的心目中占据了难以替代的地位。回到OFF-WHITExNike系列的产品本身，最让各位记忆犹新的绝对当属夸张的解构设计。缝线勾勒的Swoosh、鞋身内侧极具辨识的工业弹幕、裸露的海棉鞋舌，以及蝉翼材质替换传统皮革等细节，在首次亮相时带来前所未有的震撼效果。尽管解构设计理念，在双方联名前就曾在建筑圈、潮流圈有着深厚的影响力。除了夸张的结构美学外，OFF-WHITExNike系列延续了，其主线鞋款常用的防调扣装饰设计，为球鞋圈掀起全新风潮。

总结

上文对潮鞋文化从萌芽到发展到如今的繁荣做了简单回溯，从亚文化到流行文化发展到大众文化演变的过程。一双鞋可以看做是一款产品，让它成为爆款的背后可能是一个强大的团队的支持运作。它的设计能给人们留下深刻的记忆符号的背后，可能是品牌来多年经典的沉淀和时代复古流行的风潮兴起。技术的革新、品牌的延续升级新的款式、新的颜色材质组合、新的节日联动版本不断为产品注入新的内容，新的生命。或许，潮鞋文化的推广营销模式对我们互联网产品的设计、打磨和推广能够能起到借鉴作用。

最后，希望大家看完本篇文章之后对鞋文化有初步或是深入的了解，能够选购到适合自己的一双潮鞋！

注：

部分文字和图片来自网络

那么问题来了大家最喜欢的影响最深的鞋是哪一款呢？欢迎沟通交流~

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