董洁翻身,是杨天真的直播经纪答卷
作者
耳东陈
监制
吴怼怼
「近十年没成功的事，签壹心一年办成了，杨天真有点东西」
年初，董洁靠小红书直播翻红，迎来口碑大逆袭，艺人宣传从业者小Y发出如上感慨。
此话确有夸张成分。但，诚然有时间、时机多重加持，董洁这次翻身，回看背后操盘手，壹心娱乐及杨天真，仍是难以忽略的存在。
这是杨天真宣布卸任艺人经纪业务、转战直播经纪的第四年，也是董洁丑闻缠身的第十一年。
杨天真曾公开说过，「壹心不擅长从0做到5，更擅长把5做到10」。
转战直播经纪后，董洁的翻红和口碑大翻身，再次佐证了杨天真带艺人的风格。
01
动作是紧锣密鼓的。
年1月，董洁在小红书首次直播，原计划播4小时，最终直播6小时，GMV万。
这与近几年动辄一个亿的直播带货数据相比不足称道，但把目光拉回小红书这个直播场域，这是毋庸置疑的现象级直播。
毕竟自年尝试直播业务起，小红书博主直播GMV在百万左右徘徊，年7月杨天真的首场小红书直播GMV多万，其后她因为金句频出广受粉丝好评，先后出了两本书，但直播并未持续化。
董洁首场直播出圈，因其不同于市面大多直播吵嚷的画风及敏感亲民的直播间价格。
但困境依旧在——一个丑闻缠身十年的前「国民白月光」，用直播刷新大众认知的同时，直播间评论区一种不可避免的画风是，「这种人品也配带货？」
品行争论伴随董洁十年，原本以为这场虽然冷暖自知但已尘埃落定的婚姻僵局，无局可破。
但第二场直播之前，潘董世纪大和解。
外界猜测和解是为儿子出道，真相尚未可知，但力破「董洁不让孩子看爷爷」传闻后，实打实受益的，是董洁公众空间的口碑。
董洁第二场直播后，3·8妇女节前，与杨天真、网红烈儿宝贝一起上了谈话节目《真的茶话会》，围绕从年的热词「松弛感」，谈女性力量和自我接纳。
三场直播下来，除了小红书随处可见的自来水博主开箱董洁直播间物品，认可董洁品味。
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