在小红书搞副业的文娱人,赚到钱了吗

作者｜肉松

疫情阴影重重，平台降本增效，影视热钱退潮，明星都在家抠脚。

连带一群文娱行业的打工人，也不得已开辟起了副业大法，填补日渐干瘪的钱包和焦灼的内心。

“我是如何成为娱乐圈打工人的”“明星是如何保持身材的”“测一测你适不适合做综艺导演”“不得不承认，艺人这些行为，真的会让人脉超好”……

以上都是在小红书点赞上千、甚至过万的笔记的标题。点开其主页会发现，大家不是随手分享，而是很认真地在运营，有规律的发布周期、详细的栏目规划，很多人才更新几个月，就有少则两三千、多则过万的粉丝数，即便是刚发布了几篇笔记的新账号，粉丝也能上千。

今年起，大量影视行业从业者涌入小红书，试图借助圈内人的身份，完成网红化的原始积累。

得益于外界对娱乐圈的好奇心，很容易掌握流量密码——入行经历、工作指南，与明星有关、带有揭秘性质的内容，这也在一定程度上降低了门槛。

那么，成功的圈内网红形象建立需要几步？靠此能实现商业化入账吗？

娱乐资本论和几位文娱打工人聊了聊，这些短时间内粉丝过万的小红书博主，给出了肯定答案。有人一年内广告收入累积5位数，有人三个月便成功开单、进账。

尽管综合来看，还没有大规模的变现“钱景”，但比较积极的一面是，各平台都在扶持文娱赛道的内容输出，除了小红书外，也包括B站和抖音，对有意尝试的从业者来说，不止一种选择，其中有的对新手更友好、有的则是流量大户……

01文娱行业不景气，打工人齐聚小红书？

大家只要打开小红书，就能看到一群文娱打工人在“摸鱼”。

他们遍及行业上下游：网文作者、策划、编剧、制片人、导演、营销宣传，不夸张地说，可以覆盖一个项目从孵化、拍摄到上线后的各阶段。

仔细浏览他们的笔记会发现，其中很多人自今年上半年起频繁更新小红书，而两年前，打工人的首选渠道还是中短视频平台。

年，突然爆发的疫情让很多人的工作节奏慢了下来，经纪人孙杨就是那个时候运营抖音的，当初，启发孙杨的是抖音某位博主，她拍的正是明星和经纪人的错误且夸张的故事，又搜了一下发现抖音上还没有艺人经纪的垂类账号，所以决定自己做。

同一时间段，导演陈未衾也开始做自媒体，但她选择的是B站。因为经常在B站看剪刀手的影视混剪视频，同时，B站对视频时长的包容度也是她做专业内容输出所需要的，其视频通常在十分钟以上。

可从去年开始，越来越多圈内人将运营重点转移至小红书。典型如孙杨，去年年初也开始在小红书分发内容，目前粉丝为1.7万。

她告诉小娱，这两年多有不少从业者来问过她经验，“疫情期间大家都比原来闲，可能突然有点焦虑。这种情况就两个办法，一是抱团取暖，二是找新的变现渠道。另外，我认识的大部分在这行做了五六年，正好到了一个瓶颈期，想要寻求突破。”这之中，除了经纪人同行，还包括艺统、化妆师和综艺导演等。

那为何当前入局者首选变成了小红书？

首先，作为深度用户，大家都发现小红书的整体调性和使用场景在发生转变。爱和音乐合伙人孙伶俐、同时也是一个小红书博主观察到，很多用户都有较强的成长和消费意愿，对新事物的接受度更高；不同于过去的种草，现在更多被用来搜索，“买东西、想找吃喝玩乐的地方、做饭看菜谱，都会主动搜索相关信息。”

孙伶俐的小红书

其次，小红书对新人博主比较友好。它同时支持视频和图文，操作门槛较低，也给创作者更多选择；其推送机制并没有向头部倾斜，“即使是粉丝数很少的博主，笔记也可能有很多点赞和收藏，在一定时间段获得了不错的数据，后面的内容就有机会进入流量池。”

最后，被普遍提及的关键因素还包括平台氛围和社交属性，大家更新以来都没有遇见过“键盘侠”，不论是自己发布的内容，还是浏览到的笔记下方，以友好、理性的讨论居多，也收到过大量鼓励、感谢类的私信，甚至结交到同行及潜在的合作对象。

02从幕后到八卦，“流量密码”轻松掌握？

具体到操作上，一个文娱打工人要想在小红书上打开局面应该怎么做？有哪些所谓的“流量密码”？

1.揭秘圈内现状。可以针对明星的答疑，比如和明星成为好友是什么体验、明星如何保持身材；也可以分析行业现象：演员的生存现状、为什么国产剧前几集很难看。

2.分享行业职场经验。比如我是如何进入娱乐圈的、怎么跨行成为经纪人；这其中也包括行业科普，比如解读具体岗位：什么岗位可以和爱豆一起工作、做综艺导演的必备技能、如何撰写影视项目策划方案。

3.追热点。比如王心凌借《乘风破浪》翻红，艺统、艺宣都能从各自角度分析一番。

基于这些内容，文娱打工人的定位类似于职场博主，尤其是入行时间较长的从业者。但需要指出的是，娱乐圈并非具有代表性的职场，如何找到有参考意义的切入点有一定难度，就有博主发现，她的粉丝主要以学生为主，缺乏真正的职场人士。而行业萌新则可以往学习博主发展，更有养成感。

如果是偏技能型的造型师、礼仪指导，除了以上内容，还可以分享各种演员“同款”，比如妆容、上镜技巧、体态等，定位上会向护肤或美妆博主靠拢。

这也体现出文娱打工人的核心优势，外界对娱乐圈的好奇已经是一种流量密码，从底层逻辑来说，能留住粉丝是因为很多内容涉及择业、入行，在本质上关乎自我提升。泡泡复盘时发现，与明星有关的内容浏览量更高，但能让人点击