互联网不断发展的背景下,带来什么变化,信

在新媒体技术高速发展和移动客户端逐渐普及的今天，受众的媒介使用场景逐步呈现碎片化趋势，在这样的传播情境下信息流广告得以产生和迅速发展。

信息流广告是一种穿插在媒介信息当中的原生广告形式，凭借其广告内容的原生性、融合性、精准性、隐蔽性、互动性与分享性等特点，顺应了当今受众阅读模式与消费行为的变化，同时信息流广告借助“场景”实现了移动终端用户的跨时空连接，在广告市场上占据了重要位置。

小红书APP作为新兴的媒介平台发展迅猛，凭借其质量上乘的原创笔记和社区共享属性受到广大用户群体的追捧，而且用户使用粘度极高，在生活经验和购物经验分享方面有很强的说服力和影响力；小红书APP将用户媒介使用场景和用户消费场景实现连接，因此具备了较高的广告价值。

一、互联网下的背景

1.广告场景时代的到来

现在几乎所有的网络用户都会通过手机和平板电脑等移动终端上网，移动终端在人们生活中的各个方面都占据了非常重要的位置，手机等移动设备潜移默化地对大众的生活产生了深远影响。

媒介技术的发展、智能设备的普及与移动应用的开发，正在重塑现代传播的格局，也在一定程度上印证了物理学家沃尔纳·海森伯格关于技术变革的断言。

为适应当下互联网时代移动开放、用户共享的环境以及流量时代对受众注意力争夺的需求，各大媒介持续提高媒介信息对受众的吸引力，从过去单纯的信息传播转向营造良好的媒介场景，重视受众的媒介使用环境，并逐步完善着受众与受众之间、受众和媒介信息的一种连接关系。

同时手机、平板等移动智能终端的发展使得受众获取信息的场景呈现小屏化和碎片化，广告信息传播逐步进入到场景时代。受众更加注重媒介与周围环境的结合能够提供的服务，而不再满足于媒介所提供的单向传播甚至产生双向互动。

在广告场景时代的背景下，广告主和媒介平台纷纷将注意力开始向场景传播转移。小红书APP等媒介平台的信息流广告通过洞察目标消费者所处的时空场景和用户行为，分析消费者的实时场景下的需求和消费行为，为信息流广告的商家制成消费者画像。

进一步借助大数据、人工智能等先进传媒技术将广告场景与目标消费者相连接，结合媒介信息内容和具体的场景设置，选择合适的广告推送给目标消费者，提高广告精准投放率。

媒介通过信息流广告的场景建构对消费者进行商品引导，激发消费者产生的购买欲望，增加产品销售的转化率。因此，从场景理论出发，小红书APP信息流广告传播将消费者所处的实时空间和消费者行为场景纳入研究范围具有重要意义。

2.信息流广告的出现和迅速发展

信息流广告是一种借助大数据技术达到精准投放的原生广告形式，其在内容与形式上自然地契合媒介信息内容，具有一定的互动性。在注意力经济时代背景下，“流量”越来越成为各大媒介平台