从定金人现象分析当下买房用户的行为习

众所周知，自阿里巴巴创立“双十一”狂欢购物节以来，每年的双十一都能掀起一波线上购物狂潮，年天猫双十一全球狂欢节总成交额更是高达亿元。

今年的双十一，天猫换了一种玩法，10月21日晚，以薇娅、李佳琦为代表的各大主播纷纷开始定金预定商品，各大品牌直营店也推出定金预付的方式，由于定金只需50元到元不等，加上预定活动力度较大、赠品较多，购物者踊跃支付定金。

11月1日，已经支付过定金的客户需要及时补齐尾款等待收货，若超时不支付尾款，定金作废不予退还。

于是，今年的双十一还没到，各大旗舰店已经赚的盆满钵满，耐克、阿迪、华为、雅诗兰黛等多个品牌成交额均突破1亿元，薇娅直播间以53.2亿销售额稳坐直播间销售榜首，紧随其后的李佳琦销售额达38.7亿。

是什么原因导致当下的线上购物如此火爆？

据不完全统计，截止年3月份，中国网民数量已经达到9.04亿，全民普及率达64.5%；其中，移动端网民数量为8.97亿，占所有网民的99.3%。网民数量的增加导致越来越多的传统线下行业销售受到极大的冲击，而互联网销售的火热程度却逐年递增。

其实不只是网购，当下人们的互联网生活习惯已经延伸到生活的各个方面，除了线上购物，我们还会通过互联网完成手机支付、在线叫车、在线订餐等一系列日常需求，同时，我们在进行汽车和房屋的购买时也会通过互联网对产品进行了解、咨询和订购。

为了顺应时代发展的潮流，及时对接网络买房用户的市场流量，很多网站纷纷为项目建立楼盘详情页，而在众多房产网站中，安居客以其超高的市场知名度和良好的用户体验脱颖而出。

安居客于年正式创立，以“人人信赖的生活服务平台”为企业愿景，业务全面覆盖新房、二手房、租房、商业地产、海外地产等领域，在为用户提供安心、可靠、便捷找房服务的同时，满足开发商与经纪人高效网络推广需求。

用户通过安居客网站、App、手机网页版、Pad网页版等，可享受一站式房产租售专业服务。

数据显示，安居客在AppStore及安卓应用市场房产行业APP综合排名NO.1，截止年底，下载量达4.7亿；百度指数数据显示，房产类网站搜索指数排名中，安居客远领先于其他同类网站。

为什么这么多人选择通过安居客找房？安居客都有哪些产品优势？

1、精准楼盘推广

“云聚客2.0”系列产品，着眼于解决不同客户，不同销售阶段的营销需求；从普通住宅到商业地产，从PC端到移动端，通过安居客擅长的大数据分析和智能匹配，为客户解决各类营销困局，实现多元化智能服务营销。带客通在开发商项目公司端提供多渠道展示空间和营销工具，持续优化渠道策划、建立作业标准、无缝连接内外场、提升客户体验，同时帮助经纪机构及门店端通过简洁、高效的SaaS工具实现门店在线化管理。

2、专业高效的营销工具

安居客还针对房产经纪人特别研发了一系列工作平台，方便经纪人开展网络或移动营销。微聊客是安居客、58同城新房推出的置业顾问移动智能营销平台，赋能新房开发商群体，由置业顾问生产楼盘短视频内容，改变行业营销模式，让新房置业顾问从“在售楼处坐等客户到访”改为“在线主动发布信息，自主营销获客”,提升用户信息体验，深化“内容产生连接”。

3、全保障的房产服务平台真房源产品机制

“企业担保”即安居客、58同城推出的全国领先房产经纪服务品牌，打通内网真实房源系统，以共建标准、共享资源为内核，与各家经纪公司联手各展所长，实现房源售前“中介+平台”双核验，售后“全流程+全品牌”全保障的房产服务平台真房源产品机制建设。

目前，已接入家经纪服务企业、近14万经纪人，共同为消费者提供高品质的房产信息服务。安居客、58同城于年6月18日主办的“智慧服务·开放共赢”房地产新聚能峰会上提出的”N+全开放服务平台2.0”迭代模式，在北京、上海、青岛、合肥四城开启试点，给予企业担保房源流量加权支持。

4、找房全链信息化

安居客、58同城通过大规模的楼盘数据收集与沉淀，构建了收录全国各城市房源真实信息的数据库——“房源全息字典”。“房源全息字典”收录了全国个城市、55万个小区，并贯通百万经纪人服务等级系统，实现找小区、找房源到找经纪人的全链信息化。

5、深化海外地产服务布局

安居客的海外地产业务覆盖了79个国家，个城市，海外房源约有多万套，向大众提供了多国及城市的房价和租金数据，供大众参考。目前，安居客已和全球在线房地产公司REA以及东南亚PROPERTYGURU达成战略合作，让大众能看到多更多更新的当地房源和房价数据。

6、新生态内容平台

年安居客全力打造的新生态内容平台，开放和连接是安居号内容体系的本质属性。通过安居号开放的发文系统，KOL可以分享个人的观点和文章；通过

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