新媒体管理师小红书专业名词学习

小红书爆文率1）笔记的点赞、收藏、评论三者加起来为爆文。2）点赞或收藏，其中一个指标达到称为爆文。3）点赞、收藏、评论三者加起来为爆文。爆文又分为小爆文、中爆文、大爆文。brief笔记要求与博主合作时（媒体渠道）确定品牌的传播诉求，需要有一份brief笔记要求。其作用在于品牌传播与博主内容能保持相同方向。1）文案—突出关键词，需要提及的事项、字数要求。2）图片—尺寸、色调、风格，需要展现的效果。3）风格—活泼、沉稳、港风、小清新等等。4）颜色—主要偏向什么颜色。5）互动—定位要求，评论要求。6）数据—曝光、点击率、转化等预期效果。7）预算—具体预算，没有预算的要讲清楚，以及预算的多少，在什么范围等。回搜率用户看完小红书种草笔记后，回到小红书搜索框搜索相关品牌词，有一定的数据表现，也是评判种草的标准。目前KA商家才能看到相关数据。溢出率

小红书种草以后，有多少流量从小红书引导淘宝/天猫/京东等店铺，也理解为小红书种草后引流的访客量增长，常用于电商行业。

ROI投资回报率，指商家通过投放从博主中的到的价值，投入产出比的概念指“一个项目的投入资金与其所产生的收益所产生的比值”，投产比是项目盈亏状态的直观表现，可以根据这个表现来预判该项目是否还值得继续投入资金。KOLKeyOpinionLeader，简称KOL，翻译为关键意见领袖。指在某个圈子里具备较大的影响力或者是某个行业的权威人士，一般有一点粉丝量的博主都可以被称为KOL。KOCKeyOpinionConsumer，简称KOC，翻译为关键意见消费者。KOC指的是能小范围影响周围人的人群，尽管不一定是某个行业的权威人士，但能通过自己的亲身经历和体验来发声。就是指一般的消费者，素人。MCNMulti-ChannelNetwork，简称MCN，MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，充当着沟通创作者（kol、koc）和品牌方的沟通桥梁，其实本质就是为达人和品牌方同时提供服务，帮助达人更好的成长和变现，也帮助品牌方获取更好的营销效果，可以理解为给网红提供经纪人服务的公司。在小红书里，MCN是一种广泛存在且与小红书官方合作的公司，在小红书里所说的达人签约或者达人孵化，指的就是与MCN合作。UGC由用户生产内容(User-generatedContent)的一种平台运营模式，平台本身不生产任何内容，所有的内容都由用户来进行生产，例如知乎、微博、小红书、抖音等平台都属于UGC平台。PGC由专家或者专业人士生产内容(Professionally-generatedContent)的一种平台运营模式，例如36氪、虎嗅网、GQ等，平台的内容由专业的编辑、记者或者行业权威的专家提供内容。与UGC的典型区别在于提供内容的动机不同，如UGC为用户自发分享内容，平台只需要维护秩序，而PGC是平台给予物质或相关奖励从而发布的。养号一个新号不要注册完就发布笔记，尤其是内容涉及营销性质的笔记，不然很容易被判定为营销号，需要现在小红书逛一逛，点点赞，互动留言一下之类的，这个过程叫做养号。限流限流就是限制流量的意思。原因主要是因为违规或者具备某些不宜展示的内容。由于笔记内容违规、敏感，或者刷点赞，留联系方式，被官方监测到，进而限制你的流量曝光，严重的还会清除笔记数据。权重衡量你账号和笔记的一种打分机制。不仅仅是对小红书，其实所有的平台都是这样，用户等级越高，你的号权重也就越高，所有小红薯们在做运作自己账号的时候，也要去解锁自己的用户等级，把账号的等级提升上去，提高权重。权重关系为：转发评论收藏点赞。小红书品牌号/企业号/专业号站在企业层面可以通俗理解为同一种账号，早期公司认证的小红书账号叫品牌号，也是市面上理解的“蓝V”。后来改名为企业号，如今称之为专业号（写于年5月）,并且企业号具备一些特殊的权益，例如投放信息流广告，抽奖（小红薯们的福利），私信中提到联系方式和外部链接等功能。效果广告（信息流广告/搜索广告）在搜索框输入感兴趣的搜索词，出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，可购买品类词、竞品词、品牌词、场景词等等，主要以笔记进行展现和曝光，曝光免费，点击扣费。品牌合作人在小红书里的博主与品牌方的广告合作是要经过平台来进行交易的。但并非所有博主都可以参与合作，因此这个限制门槛即称为品牌合作人身份，只有具备品牌合作人身份的博主才可以合作，这个门槛除了不违反平台的规则外，需要粉丝以上才能申请品牌合作人身份。蒲公英平台“蒲公英平台”是一个基于小红书app的品牌合作平台，小红书博主可以设置报价和管理订单，商家也可以登录这个平台找品牌合作人。如果你有商家账号，也可以上去看看其他同类博主的报价作为参考。报备笔记/报备比例/品牌合作凡是与品牌合作的笔记，必须要申请报备。品牌方通过小红书平台下单给博主，博主完成合作发布的笔记，就叫报备笔记，也叫推广笔记、商业笔记。薯条/薯币薯条是小红书推出的一项付费购买流量的功能，薯条是官方的导流工具，简单可以理解为用钱来买曝光的工具。购买薯条可以帮助推广笔记，获得更多曝光和展现量。在信息流推荐页展示时以个人笔记的形式展示，没有广告、赞助标识，更加符合小红书的社区定位。报价小红书博主和品牌/商家合作时，一篇报备/不报备、视频/图文笔记的合作价格。合作价格根据小红书达人的粉丝量以及笔记质量来决定价格。一般会分为图文报价、视频报价、报备价格，根据笔记内容又可细分为单品报价、合集报价。小眼睛/阅读量/曝光量小红书里小眼睛指笔记的阅读量。在小红书——我的，笔记左下角有个小眼睛的图标数字显示就是笔记的曝光量。收录/不收录在小红书搜索关键词的时候，可以搜索到匹配的笔记。而收录指的就是在小红书的搜索里可以搜到我们的笔记，无论是搜索整个标题或者是搜索某个关键词，只要能搜到都叫做收录。收录只是小红书圈子里的一种说法，指的是我们的笔记不仅有系统推荐流量，同时也具有搜索流量。不收录指自己发的笔记（笔记标题、关键词）搜索不到，很可能是没有被收录。笔记要先被官方收录才会曝光给粉丝用户，检查一下是不是内容违规，包含了违禁词或者联系方式。账号垂直想要提高账号权重，获得更多曝光量，就要让自己发布的内容始终在一个领域上，这样也可以快速建立起粉丝对你的认知，加深印象和人设。Vlog以记录日常生活、习性等用视频展现的形式向用户传递某些知识干货内容，一般时长在4-6分钟左右。小红书笔记类型1）单品种草2）攻略教程3）横向测评4）纵向生活5）干货单品6）痛点解决7）剧情卖点无费置换品牌方把自己的产品无偿送给小红书博主，小红书博主在收到产品之后，要撰写并发布一篇跟品牌方产品相关的笔记。小红书上的素人博主（就是没有粉丝的博主）也可以通过好物体验的方式来赚得一些产品，也叫置换。通告商家面向小红书博主达人发布的商业合作，品牌推广任务，达人可以接通告从而让自己账号商业变现。素人也可以通过一些内部推荐或者外部的群接到合作通告。千人千面在小红书里绝大部分内容的流量都来源于系统的推荐，但每个人的喜好也是不同的，喜欢的内容也不能一概而论。因此小红书根据算法为每个人定制了自己的推荐页，每个人打开出现的内容都不相同，也称为千人千面。这种推荐内容的形式在其他互联网产品里也有体现，例如淘宝、知乎、抖音等，都是如此。视频号小红书在账号基础上推出的一个身份特征，为了鼓励小红书的博主们创作更多的视频类型的内容，与

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