从吴秀波到翟天临,谈一谈明星人设的经营和

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也不知道从何时起，娱乐圈开始流行人设这个词，本来人设是剧本和小说专业用语，意思是人物设定，包括人物的出身、年纪、性格等的设计。现在居然被移植到了娱乐圈明星身上，这倒也能体现出那句话：人生如戏，戏如人生。首先谈一下“人设”和“形象”的区别有些人对人设这个词不屑一顾，认为这词和形象没什么区别。此言谬也，“形象”更多指的是明星带给观众的印象，更多是被动的，比如冯远征的家暴男形象，比如葛优的幽默形象，还有陈道明的学者形象。这些形象有一些是本尊的，还有一些是角色带来的。“人设”则更多带有主动色彩，也就是明星希望观众看到的他们的形象，换句话说人设带有刻意性质，而形象则没有。其次，既然有人设这种东西存在，那就衍生出另外一个词“卖人设”。所谓卖人设是指明星努力给自己树立一种他希望观众和粉丝看到的形象。有些拗口，简单说就是我只给你看我希望你看到的东西，甚至我主动制造某些机会让你看到我希望你看到的关于我的好形象。这一解释怎么更拗口了呢。于是笔者的人设成了“碎嘴子”。然后，单次的人设推广叫卖人设，长期的明星人设推广就成了另一个词“经营人设”。一般来说，明星的人设经营有以下几个途径：1，本人。比如翟天临，他的所谓学霸人设基本上都是他自己在经营，通过一些访谈和社交媒体不断发出自己学霸方面的信息和暗示，大肆售卖自己的学霸人设。这个人设的经营不那么聪明，因为是学霸是假的，只要是假的，必然有穿帮的一天。你用谎言去掩盖另一个谎言，最后得到的一定还是个谎言。2，团队。比如某冰冰，当年一句“我就是豪门”瞬间吸粉无数，这句台词始作俑者就是她背后的团队和经纪人，励志女人的人设一举取代之前的花瓶形象。这个人设经营非常高大上而且很成功，她的失败也不是因为人设崩塌。3，粉丝。比如郭德纲，经常在评论区和贴吧看到钢丝鼓噪“没有郭德纲，相声就死了”的言论，这句话不论是郭德纲和德云社都没说过，而且他们也不会同意，但是粉丝的力量就把郭德纲抬上了相声救世主的人设。这个人设其实是把双刃剑，老郭不承认这个也就是因为这是个得罪人的人设，粉丝捧角儿还是应该为角儿着想，不能由着自己性子来。4，媒体。比如黄渤，媒体的习惯是抓住一个热点就使劲上，黄渤所谓高情商的卖点一出，各路媒体蜂拥而上，于是不论黄渤干什么事情都会被冠以高情商的赞叹，笔者估计这个高情商人设真不一定是黄渤本人和团队想出来的，毕竟这个不太好经营，现在看来卖这个人设的应该还是媒体自己。笔者看来这个高情商人设不一定是黄渤喜欢的，第一维持这个太累，哪天万一干出糗事怎么圆？第二既然他是高情商，等于说其他同事情商不高是吗？5，莫名其妙。比如周一围，他的人设是什么？低调的演技派。这个人设怎么来的？好像就是从有人报道他从不炒作自己连社交媒体都不发开始，这个人设是谁经营的？不知道，莫名其妙就出来了。不得不说这个人设经营的非常棒，让笔者想起来《五官争功》里赵炎的台词：人家真正有功劳的从来都不争！……你看我什么时候争了。在笔者看来，这些人设的经营都有风险，真正安全的人设是那些人畜无害的，比如赵丽颖的吃货人设，迪丽热巴的“胖迪”人设，这些人设非常接地气还没有风险，瞬间吸粉还拉近了和粉丝的距离。有树立人设的自然就有人设塌方的，这个词语叫人设崩塌。典型的如文章，之前树立的好爸爸好老公人设一夜之间由于出轨而崩塌。还有就是目前风口浪尖上的翟天临，本来他还算实力加偶像派，安安心心做自己的演技派演员挺好的，非得给自己加分卖人设，结果偷鸡不成蚀把米，这把米够贵！有些媒体说吴秀波是人设崩塌，这个笔者不太认可。因为吴秀波的人设是暖大叔或者帅大叔，反正就是和雅痞有关那种形象。偷情出轨似乎只是让他的形象崩塌，而不是人设崩塌。而且在某些粉丝眼里，他甚至还有些委屈呢。不过，覆巢之下安有完卵，道德都垮塌了，再漂亮的人设又有何用！

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