付鹏选择小红书直播带货,专业型主播成

付鹏与小红书的“双选”，再次体现出小红书直播与其他平台的不同之处。在7月22日的未来品牌大会上，“垂直领域的带货直播将成为带货主流”成为大家的共识，官方提出了“专业型主播”的概念。付鹏的加入，代表着“专业型主播”的概念进一步拓宽。

作者

杨奕琪

自今年5月离开直播间，又在9月官宣离开李佳琦直播间的选品团队后，付鹏首次直播带货的平台终于尘埃落定。

10月21日晚上，付鹏在小红书开启了首场直播带货，这也是他第一次以主播的身份进行带货。

当天晚上，付鹏持续直播近5小时，直播间累计人气值高达2亿，总观看人数约74万，最高观看人数突破17万，持续占据同时段小红书直播间人气榜和带货榜第1。“付鹏直播”的话题也冲上微博热搜榜第一，显示出极高的热度和影响力。

小红书直播团队负责人透露，在今年小红书Will未来品牌大会之后，小红书的直播团队联系到付鹏团队。经过一个多月的沟通，付鹏及其团队选择了在小红书直播。

付鹏与小红书的“双选”，再次体现出小红书直播与其他平台的不同之处。在7月22日的未来品牌大会上，“垂直领域的带货直播将成更有潜力”成为大家的共识，“专业型主播”的概念逐渐走红。

今天，“专业型主播”的概念进一步拓宽。在小红书看来，付鹏不仅在美妆领域十分专业，也代表着一种有质感的生活方式。小红书直播团队表示，未来会找到更多符合质感生活定位、愿意真实分享、能够代表一类生活方式的主播，吸引他们到小红书直播带货。

为什么选择小红书？

早在成为带货主播之前，付鹏已经是一位小红书创作者。他经常在小红书分享自己购买的美妆护肤好物。同时，他也会分享穿搭、旅行等方面的内容。在上个月的互动直播中，付鹏表示自己很喜欢分享，希望能把自己的生活方式分享给用户。

付鹏在小红书直播，是人、货、场的高度匹配。作为一个生活方式社区，小红书的用户天然喜欢美妆、穿搭以及生活方式类内容。另一方面，相较其他平台，小红书拥有非常强的种草心智，对于博主而言，在小红书做好物推荐和分享是合理的。

小红书直播是社区内容媒介的延伸，本质上也是好物推荐和分享。这带来的结果是，小红书用户在直播间的价格敏感度不高，在直播间购物通常是因为种草购买，而非价格低。从主播角度来看，带货时主打的点是给用户带来好商品，而非全网比价。

就此次直播来看，付鹏共选取了38款商品，美妆护肤产品占了一半，此外还有一部分食品，以及冲牙器、扩香器等有质感的生活用品。这与付鹏的粉丝偏好相吻合，千瓜数据显示，付鹏粉丝